加快现代服务业集聚区建设的标头兵
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红星美凯龙项目位于五星路以南,西外环路以西,项目占地80亩,建筑面积15万平方米,投资4.5亿元,预计项目建设期为1年,建成后将同时引进红星美凯龙、大型超市和苏宁电器三家国内外零售业巨头,形成集购物、餐饮、娱乐、休闲等众多商业形态为一体的商业中心。
引进红星美凯龙项目将促进我市现代服务业发展水平,提升高端服务业层次。红星美凯龙项目规模大、形象好;业态新,引进国际先进管理理念;带动性强、带动了我市新型商业业态的发展。该项目的顺利实施必将进一步加快形成城市商业副中心,推进城市西组团开发建设,促进临港新城服务业发展,全面提升江阴城市化水平。
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红星品牌聚集效应
世界商业品牌的核心力
红星美凯龙经过22年发展,已经在全国28个城市建立连锁家居广场,经营面积超过360万平方米,连续五年名列中国民营企业500强前50名。到2008年12月31日前,全国商场数量将要达到52家,2009年将新增加营业商场25—30个,到2020年的时候全国商场要达到100家。
红星美凯龙董事长车建新,不是一个看到小成绩就沾沾自喜的人,他对家居事业永远不满足。这种不满足促使他不断地创新,所以美凯龙每年都有新的东西出现。在人才方面,红星美凯龙更是舍得 “血本”:专门建有红星美凯龙自己的商学院。有内部的学校,每年红星集团用于员工教育培训的投资,高于600万。包括送出国培训、岗位培训和集中培训等,这让原本高素质的管理层长期获得成长的养分。
率先让市场变成商场
新开的北四环店与即将开的其他新店,几乎不存在招商问题,一说有新店,产品各家厂商就随着来了。这是一种有趣的 “吸附现象”,通过近二十年的用心经营,车建新董事长的诚信经营出了效应,一方面,让众多厂商摘到胜利的果实;另一方面,逐步打造出红星的企业文化。
很多的地方品牌,包括北京、天津,包括辽宁的,这些地方品牌,跟红星美凯龙合作以后,他们就迅速借助红星美凯龙的品牌走向全国。所以,只要一开新店,自然有人跟着走。对于这种“跟着走”,这是红星品牌的核心能量的作用:红星美凯龙率先让市场变成商场化,引进了国外的SHOPPING-MALL概念和中国的门店概念,形成了红星特色的部分品牌专卖店及中式的SHOP-PINGMALL,在硬件上按照百货商场的要求。在经营上按照品牌专卖店设立一个一个独立的专卖区,在专卖区里设立品牌的专卖店。这样给消费者一个很好的购物环境,同时给家居生产企业提供了非常好的展示和交易的平台。使他们的产品能够更加个性化,充分展示出他们企业的文化,从而给消费者传递出一种真正的居家文化信息。消费者在红星美凯龙商场的时候,不仅仅是来买东西,同时他体验到潮流性的、文化的消费。真正体验出一种现代家居文化的发展趋势,提高了生活品位。
未来将体验进行到底
像美凯龙这种家居卖场,在商品的展示过程中,是把每一个产品做成专卖店,打造卧房、厨房、客厅等样板间,让顾客在购买的过程中去体验。对于未来,红星将深入与消费者的互动,将 “体验经济”与“人性为本”落到每一个卖场、每一次活动。(江阴日报)